No histérico e valioso mercado da música pop americana, ninguém maneja e domina o marketing em torno de si como o casal Beyoncé e Jay-Z. Dando insumos para essa urgência repercussiva (e repetindo a tática bem sucedida do lançamento álbum da cantora em dezembro), foi lançado no meio da madrugada um vídeo/trailer/curta chamado Run, que, a priori, é feito para divulgar a turnê On The Run Tour, que casal fará a partir de junho. Dirigido por Melina Matsoukas (do clipe “Pretty Hurts), o vídeo é catártico e com todos os clichês de bom filme de ação. Como tudo o que envolve, principalmente Beyoncé ultimamente, não se sabe se o vídeo, que conta com participações valiosas de atores como Sean Penn, Don Cheadle, Guillermo Díaz, Emmy Rossum, Jake Gyllenhaal e Blake Lively, existe para repercutir a turnê ou vem algo além por aí. Mas seu lançamento aponta como o casal vem dirigindo suas carreiras – ok, teve o caso da Solange partindo pra cima do rapper no elevador, mas enfim – de forma a fomentar uma expectativa constante. A estratégia vem movimentado o showbizz ianque e quem ganha, ainda é o público ávido para consumir o carnaval pop.
