MTV anuncia o fim da operação na TV linear no Brasil após 35 anos

Conteúdos do canal continuarão via streaming

A MTV Brasil vai encerrar suas operações na TV por assinatura a partir de 31 de dezembro de 2025, informou a Paramount — proprietária da marca — em anúncio que confirma o final de um ciclo de 35 anos repleto de música, irreverência e cultura jovem.

A decisão faz parte de uma mudança estratégica global da empresa, que também inclui o desligamento dos canais MTV Live, Comedy Central, Nickelodeon, Nick Jr. e Paramount Channel no Brasil. A partir de janeiro de 2026, todas essas marcas seguirão exclusivamente via streaming, por meio do Paramount+ no modelo direto ao consumidor (D2C).

Por que isso acontece?

Segundo as principais reportagens, o encerramento é motivado por uma combinação de fatores: queda na receita com publicidade, diminuição do número de assinantes de TV por assinatura, altos custos operacionais e uma clara tendência de migração de públicos para o streaming. Além disso, o ambiente competitivo muda muito rápido, com novas plataformas digitais, conteúdos on-demand e comportamento de consumo que privilegia flexibilidade e personalização.

Trajetória da MTV no Brasil

O canal original estreou em 1990, por meio de uma parceria entre a Abril (Grupo Abril) e a Viacom. Na sua fase de TV aberta, marcou época com clipes, programas culturais e presença forte entre os jovens. Em 2013, a MTV Brasil deixou de operar em sinal aberto, passando a existir apenas na TV por assinatura e nas plataformas digitais. Nessa nova fase, embora tenha mantido algum prestígio, sua relevância já não era tão grande quanto nos anos 90 e início dos anos 2000. Programas musicais deram lugar a formatos mais variados de entretenimento como os reality shows.

A MTV será completamente extinta?

Para muitos fãs e profissionais da música, a MTV não era só um canal: era um espaço de descoberta. Clipes nacionais ganhavam visibilidade, artistas novos eram lançados, e programas musicais criavam conexões culturais que iam além da simples exibição de videoclipes. Mesmo com a programação musical “escondida” na madrugada e na manhã, o canal ainda abria espaço para algumas descobertas que o algoritmo do YouTube talvez não entregasse.

A partir de 2026, o legado da MTV continuará digitalmente. Quem quiser acompanhar o conteúdo da marca terá de recorrer ao streaming, principalmente pelo Paramount+. A PlutoTV, plataforma gratuita com suporte de publicidade, também faz parte dos planos de unificação da marca. A mudança espelha uma tendência global: menos transmissão linear, mais conteúdo sob demanda. Isso muda não só como consumimos música e entretenimento, mas como pensamos sobre identidade cultural, memória sonora e pertencimento de gerações.

_{*Informações via Igor Miranda, Correio Baiano e Na Telinha}