Em relatório para investidores, a gigante do streaming admite o uso de IA generativa em pós-produção para recriar multidões e batalhas, cortando custos e salvando cenas que seriam deletadas
A Netflix revelou um segredo que estava escondido bem diante dos olhos dos seus milhões de assinantes. Em seu último balanço financeiro, a plataforma admitiu ter utilizado ferramentas de Inteligência Artificial generativa na pós-produção de aproximadamente 300 filmes e séries do seu catálogo — a esmagadora maioria sem que o público fizesse a menor ideia.
De acordo com o comunicado da empresa, o uso dessas tecnologias está escalando rapidamente entre seus parceiros criativos. A concentração do trabalho está nos processos de pós-produção de sequências altamente complexas, como a criação de multidões digitais, grandes cenas de batalha e tomadas de estabelecimento de cenário (establishing shots). A produção The American Experiment foi uma das citadas como exemplo. A Netflix alega que o uso de IA permitiu entregar um produto de maior qualidade de forma mais rápida e barata, salvando sequências importantes que, pelos métodos tradicionais de filmagem, acabariam sendo completamente cortadas do roteiro por limitações de orçamento.
Do Telão ao Algoritmo de Recomendação
Mas o impacto da tecnologia não se resume aos efeitos visuais que vão para a tela. A empresa revelou que está utilizando Grandes Modelos de Linguagem (LLMs) para refinar os seus sistemas de busca e tornar o algoritmo de recomendação ainda mais preciso. O objetivo, segundo a companhia, é criar experiências mais interativas, imersivas e personalizadas para cada perfil de usuário.
A revelação, feita por meio de uma carta aos acionistas, teve um propósito estratégico nítido: provar ao mercado financeiro que a empresa está na vanguarda do desenvolvimento tecnológico. A declaração surge em um momento delicado, em que analistas apontam uma desaceleração no crescimento da receita da empresa, gerando preocupações sobre a capacidade da plataforma de continuar ditando as regras do jogo.
A Era da Reinvenção sob Pressão
O cenário de alerta na Netflix coincide com mudanças profundas em seu comando, incluindo a saída de Reed Hastings, cofundador da empresa, do cargo de co-CEO, além de obstáculos recentes enfrentados pela marca para concretizar aquisições de grande porte na indústria.
Para analistas de mercado, no entanto, o movimento faz parte de um ciclo natural. Ben Barringer, chefe de pesquisa de tecnologia da firma de investimentos Quilter Cheviot, aponta que a Netflix está entrando em um período clássico de reinvenção para manter o seu status de força disruptiva, deixando as empresas de mídia tradicional brigando pelo segundo lugar. Como parte dessa nova fase, a plataforma já estuda expandir seu catálogo para novos formatos, incluindo podcasts em vídeo e conteúdos de curta duração, iniciando uma disputa direta pela atenção dos espectadores com gigantes como o YouTube.
